In de promotors marketing worden sales en leads onderscheiden. Modellen waarmee gewerkt wordt zijn CPL (Cost Per Lead), CPS (Cost Per Sale), CPA (Cost Per Action) en CPO (Cost Per Order). Webmasters ontvangen meestal een vast bedrag of een percentage van een aankoopbedrag van de adverteerder of een vergoeding per klik.
Een eigen promotors programma is een efficiënte manier om de verkoop te bevorderen door het genereren van gericht verkeer naar website. Promotors marketing kan beschouwd worden als een no budget marketing instrument, omdat het de mogelijkheid geeft te adverteren op basis van het "No cure no pay"-principe. Alleen bij verkoop uit het promotors programma op de website, moet betaald worden.
Affiliate marketing wordt ook wel promotors marketing genoemd en wordt tegenwoordig steeds meer gebruikt om via Internet nieuwe klanten te werven of het plaatsen van bestellingen te bevorderen. Voor het gebruiken van affiliate marketing op een website zijn er speciale online programma’s (scripts) nodig. De script traceert van welke website de bezoeker komt en deze website zal dan per gegenereerd bezoek een vergoeding krijgen.